2026年の中国の旧正月（春節）は、アパレル企業にとって生産・販売の両面で依然として大きな影響を及ぼす重要な節目となる。中国国内工場の長期休暇による生産停止は、グローバルサプライチェーンのリードタイムをさらに意識させ、各社は早期発注や生産地分散を前提とした体制構築を加速させている。一方で、春節前後は中国国内消費が活性化し、「新年に新しい服を着る」という文化的背景から、縁起の良い赤やゴールド、上質素材を用いた限定コレクションへの需要が高まる。2026年は特にECとライブコマースの連動施策が鍵となり、デジタル上での体験価値が購買を左右する。春節は単なるリスク要因ではなく、アパレル企業にとって戦略次第で成長機会へと転換できる重要な商機である。
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