トンマナとは、Tone and Mannerの略で、調子と様式という意味です。デザインや広告などにおいて、ブランドの世界観やイメージを統一するために用いられます。
アップルは、製品や広告、ウェブサイト、取扱説明書に至るまで、トンマナを徹底することで、ブランド価値を高めています。
レイアウトやフォント、カラーなどがバラバラで無秩序なデザインだと一貫性がなく伝わりにくいことがあります。
このような状態をさけるために必要なのがトンマナなのです。
アップルのトンマナの特徴は、シンプルで洗練されたことです。製品は、無駄のないデザインとシンプルな操作性で、ユーザーの生活をより豊かにします。広告は、洗練された映像と音楽で、アップルの製品がもたらす美しさや楽しさを表現しています。ウェブサイトは、シンプルなデザインで、ユーザーが必要な情報にすぐに見つけられるようにしています。取扱説明書は、わかりやすい文章とイラストで、誰でも簡単に製品を使いこなせるようにしています。
アップルのトンマナは、ユーザーに「アップルらしい」と感じてもらうことに成功しています。そのため、アップルの製品は、世界中で多くの人に愛されていることがわかります。
アップルのトンマナの特徴は以下のような構成です。
アップルのブランド価値を高めるためには、トンマナを徹底することが欠かせません。
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